VI 不是一本好看的册子，而是一套约束：让不同的人在不同材质上做出同一个品牌。基础规范定不下来，应用项做得再多也白搭。
先说结论：VI 的本质不是"设计素材包"，而是一套约束规则——保证名片、门头、包装、屏幕上的品牌看起来是同一个。所以 VI 里最值钱的不是那几十个应用示例页，而是基础规范里的色彩值、字体、安全空间和错误用法。基础没定住，应用项越多越乱。
一、先定位置，再动手画
设计卡住的常见原因不是审美分歧，而是定位没定。不清楚要传递给谁、要和谁区分开，评价标准就只能退回到"我觉得好不好看"，于是改十轮也定不下来。
动手前至少要回答四个问题：卖给谁、和谁竞争、最想被记住的一点是什么、三年后想变成什么样。这四个答案会直接决定风格取向——是稳重还是活泼，是极简还是信息密集，用冷色还是暖色。
二、Logo 最容易出问题的三个地方
第一，缩小后糊成一团。细节过多、笔画过细的标志，放到 16px 的浏览器标签或小程序头像里就废了。检验方法很直接：缩到 32px 看还认不认得出。
第二，单色不可用。只做了彩色版，没做纯黑和反白版。结果是要印在单色单据上、要烫金、要丝印在白底包装上时，只能临时瞎改。
第三，依赖渐变和特效。渐变在印刷、刺绣、刻字、单色传真上都无法还原。标志要先保证纯色可用，再用渐变做增强版。
所以一个合格的标志交付物至少包含：主标志、横版与竖版组合、纯黑版、反白版、最小使用尺寸、安全空间，以及"哪些用法是错的"示例。
三、基础规范里必须有的 8 项
| 项 | 为什么必须有 |
|---|---|
| 标准色（含 CMYK / RGB / HEX） | 屏幕和印刷是两套色彩空间，只给 HEX 印出来一定偏色 |
| 辅助色及比例 | 不定比例，物料上会出现主色被辅色淹没的情况 |
| 标准字体（中英文） | 涉及商用授权，选错字体有侵权风险 |
| 标志安全空间 | 防止标志被文字或边缘挤压 |
| 最小使用尺寸 | 低于这个尺寸识别度就没了 |
| 背景使用规则 | 深底、浅底、图片上分别怎么用 |
| 错误用法示例 | 比正面规范更能减少乱用 |
| 辅助图形 | 没有它，物料只能反复用标志，很快就腻 |
四、应用项按实际需要裁剪
见过太多 VI 手册里画了 60 页应用示例，包括从不会用到的旗帜、雨伞、班车涂装。这些页面除了让册子看起来厚，没有别的价值，还会拉高报价。
务实的做法是先列一份"未来一年真会用到的物料"清单，通常不超过 15 项：名片、信封、PPT 模板、工服、门头、易拉宝、公众号头图、包装、车辆、员工牌。按这份清单报价，比买一个标准套餐划算。
五、字体授权这件事，别等出事才想起
设计稿里用的字体，如果没有商用授权，客户拿去印刷、投广告都属于侵权。这类纠纷近几年很常见，赔偿金额往往远高于字体本身的授权费。
正规的做法是：交付时在规范里标明每款字体的来源与授权状态。免费可商用的直接用；需要购买的，明确写"需另行购买授权"，并给出购买渠道和价格区间，让客户自己决定是买授权还是换字体。
六、交付物清单
- 标志矢量源文件：AI / EPS / SVG / PDF（这几种格式覆盖印刷、屏幕、刻字全场景）
- 导出位图：PNG 透明底、JPG 白底，多尺寸
- VI 手册：基础规范 + 应用示例（PDF 便于传阅）
- 常用物料的可编辑模板（名片、PPT、工服等）
- 字体授权说明
七、怎么判断一套 VI 值不值
不看效果图漂不漂亮，看两件事：交给不同的人用，做出来的东西像不像一家公司；不看手册的人，能不能凭直觉用对。前者靠规范完整度，后者靠规范的表达是否够简单——一页写 20 条禁令的手册，没人会读完。
