项目概述
客户是衡阳本地的山茶油生产商，油是从周边山头的油茶果榨出来的，品质不差，但一直卖不上价。包装是典型的"土特产"路子：大红底、烫金毛笔字、一个硕大的"土"字，摆在商超货架上和旁边的调和油没什么区别。客户想进线上市集和礼盒渠道，先从形象开始换。我们完成了 Logo、主视觉、礼盒与瓶标、电商详情页的全案设计。
项目背景
农产品品牌化最难的不是设计，是取舍。一方面要去掉土特产感，否则进不了礼盒渠道、上不了电商首页；另一方面又不能做得太"洋"，因为顾客买山茶油，买的恰恰是"山里来的、干净"这份信任。全部往高端走，反而把根丢了。
成本也是硬约束。客户的礼盒走的是常规纸盒工艺，不可能为了设计效果去上烫金浮雕这类特种工艺，否则单盒成本一上去，定价就崩了。设计必须在常规工艺里做出高级感。
难点
- 要摆脱土特产感，又不能丢掉"山里来的"这份信任感，两者之间只有一个很窄的平衡点
- 成本卡死：礼盒只能用常规纸盒工艺，不能靠特种工艺堆质感
- 一瓶油要同时适配商超瓶标、礼盒装、电商详情页三个场景，不能各做一套
- 客户原有的老包装已经卖了几年，有老客认，切换要留过渡方案
我们的做法
01
先定一个符号
从产地取形：把连绵山脊压缩成一条极简折线，做成品牌符号。它既能当 Logo 用，也能在主视觉、礼盒压纹、封口贴上延展，一个符号贯穿所有物料，比堆十种元素更有记忆点。
02
配色做减法
砍掉大红大金，改成米白打底、墨绿主色、哑金点缀。油本身是金黄色，米白底能让油色透出来，这比任何图案都更能说明"这瓶油是干净的"。
03
三套物料一次做通
瓶标、礼盒、详情页共用同一套版式网格与字号层级，只调整排布密度。这样后续出新品，直接套模板即可，不用每次重新设计。
落地效果
- 礼盒装具备溢价能力，新品上线首月线上成交额突破 30 万
- 货架辨识度提升，同一排面下顾客停留与拿取率提高
- VI 手册与版式模板交付后，后续茶油、茶籽粉等新品可直接延展，设计成本大幅下降
