项目概述
为新锐中式快餐品牌打造完整 VI 视觉系统，从 Logo 到门店物料统一形象，助力品牌连锁扩张。
项目背景
餐饮品牌的视觉问题通常在开第二家店时暴露：招牌、菜单、外卖包装、员工服各做各的，顾客在不同场景看到的是几个不同的品牌。
难点
- 门店物料由不同供应商制作，颜色和字体最容易走样
- 菜单改价频繁，如果设计不能只换价目，每次都要重排整张
- 外卖平台的头图比例和线下招牌完全不同，直接套用会裁掉主体
我们的做法
01
先定基础规范再落应用
标志、标准色、辅助图形、字体先确定并写清使用规则，再扩展到门头、菜单、包装。
02
交付可直接生产的源文件
给供应商的是带色值与字体说明的源文件，避免打样时凭感觉调色。
03
版式预留可变区
菜单按可替换价目的结构设计，调价只需要改数字，不用重做版式。
