项目概述
为本地房地产企业运营微信公众号，月均产出 8 篇优质内容，粉丝增长 5000+，到访转化率提升 40%。
项目背景
房企公众号最容易做成内部简报：交房通知、领导视察、获奖喜报。购房者真正想看的户型、价格、工程进度、周边配套，反而翻不到。
难点
- 内容与到访之间缺少承接，读完就划走，无法判断哪一篇真的带来了客户
- 项目多、周期长，内容容易断更，一断更粉丝就散了
- 房产类文案有合规边界，承诺性表述不能用
我们的做法
01
菜单按看房路径重构
把菜单改成"看户型—算价格—约看房"的顺序，每篇内容都指向一个明确动作。
02
建立选题库与发布日历
按工程节点、开盘节点、政策节点提前排产，避免临时凑内容。
03
统一合规口径
文案不写升值、不写学区承诺、不写绝对化用语，涉及数据必须标注来源和统计时间。
